Ах, социальные сети! В наше время без них — как без утюга: вроде и можно обойтись, но зачем мучиться? Facebook, Instagram, Twitter — эти магические порталы затягивают нас в свои сети с такой силой, что выкладывать фото своего завтрака стало так же естественно, как чистить зубы.
Вот только никто не задумывается: а кто же мы теперь в этих виртуальных лабиринтах? Не потеряем ли мы свою истинную «я» среди бесконечных лайков и комментариев?
Социальные сети — это не просто онлайн-сообщества, это целая философия жизни.
Помните старый анекдот: «Если ты выложил фото обеда в Instagram, а оно не собрало лайков — значит, ты ел в пустоту!» Так вот, социолог Мануэль Кастельс утверждает, что сетевой подход становится новой архитектурой общества. Забудьте про иерархии с их начальниками и подчинёнными — теперь у каждого есть свои узлы и связи. А если серьезно, то это похоже на огромный клубок ниток: чем больше связей — тем интереснее.
Но где же тут место для идентичности?
Ведь раньше мы думали о себе как о чём-то цельном: личность с ценностями и убеждениями. Сейчас же наша «я-конструкция» напоминает конструктор LEGO из тысячи разных деталей — фотографии котиков, мемы про работу и селфи с фильтрами. И вот вопрос: не превратимся ли мы в набор случайных фрагментов чужих мнений и лайков?
Сетевой подход рассматривает общество как сеть узлов и связей между ними.
Узлы — это люди или даже организации; связи — дружба, родство или общий интерес к сериалу «Игра престолов». Представьте математический граф: точки соединены линиями. Если бы наши бабушки увидели это, они бы сказали: «В наше время всё было проще!
Кто друг — тот друг!» Но нет, теперь всё сложнее.
Интересно наблюдать за тем, как социальные связи влияют на нас буквально физически. Кристакис и Фаулер даже доказали (и нет-нет да вспомнишь этот эксперимент), что ожирение может распространяться по социальной сети словно вирус! Представьте себе: у вашего друга прибавилось пару килограммов — будьте готовы к тому, что скоро и вы начнёте подсматривать рецепты пиццы вместо салатов.
Это почти как заразиться смехом на вечеринке — только вместо веселья приходит лишний вес!
Однако авторы предупреждают: ожирение нельзя назвать вирусом с одним носителем-злодеем. Иногда причина вовсе не в социальных связях, а в стрессах на работе или любви к сладкому после тяжёлого дня. Так что если вы вдруг заметили у себя признаки «социального вируса», не спешите обвинять друзей – возможно, виноваты просто ваши нервы.
Что самое забавное (и одновременно страшное) в сетевом анализе – он работает с вероятностями. Связь между людьми увеличивает шансы передачи определённых черт или привычек.
Это похоже на игру в «испорченный телефон», где каждое новое сообщение немного меняется… только здесь передаются не слова, а привычки или настроения.
Если представить любую социальную характеристику как ресурс – скажем, чувство юмора или склонность к опаздыванию – то можно проследить её путь через все наши связи. Тогда каждый из нас превращается в пункт обмена ресурсами: получаем один признак от одного друга и передаём другой другому знакомому. Вот почему иногда кажется, что вся ваша компания внезапно начала смотреть одни и те же сериалы или увлеклась йогой.