Социальные сети сегодня — это как воздух: без них никуда, и если вдруг отключат Wi-Fi, многие из нас впадают в состояние, похожее на потерю сознания. Вот представьте: вы сидите в кафе, пытаетесь насладиться кофе, а тут вдруг понимаете, что Instagram не обновляется! Паника?
Конечно! Digital-агентство «Интериум» решило помочь нам разобраться в этом цифровом хаосе и рассказать, какие тренды в соцсетях правят балом сейчас и будут еще долго.
Раньше мы уже говорили о диверсификации площадок — звучит как секретный агентский термин, но на самом деле это просто умное слово для обозначения того, что компании выходят сразу на несколько соцсетей. Это как если бы вы пришли на вечеринку не с одним тортом, а с целым набором десертов — чтобы точно всем понравилось. И да, этот тренд жив и здоров: следить за новыми или возрождающимися соцсетями сейчас так же важно, как ловить последний вагон метро в час пик.
TikTok стал настоящим революционером: он сказал «хватит» длинным видео и сложным сюжетам — теперь главное правило контента — простота.
Если раньше люди тратили время на просмотр полуторачасовых роликов с котиками (а кто не любит котиков?), то теперь всё укладывается в 15 секунд танца или смешного прыжка. YouTube и ВКонтакте быстро подхватили эту идею — ведь кто устоит перед модой? Кстати, помните анекдот про блогера? Он решил снять видео о своей жизни… но забыл включить камеру.
Вот вам и симплификация!
Сейчас продажи через соцсети достигают почти триллиона долларов! Представьте себе: миллиарды долларов крутятся там же, где вы лайкаете фото своего соседа по лестничной клетке. Реклама стала частью коротких клипов — если раньше вас пытались убедить купить пылесос громоздкими текстами, то сейчас это делается за секунду с помощью танцующего робота-пылесоса.
Быстрые покупки прямо из ленты тоже набирают обороты: увидел классную кружку с надписью «Лучший папа», нажал пару кнопок — и она уже едет к вам домой. Наши отечественные гиганты ВКонтакте и Одноклассники явно не хотят отставать; они словно школьники на перемене стараются занять лучшие места под солнцем рынка.
Интересно наблюдать за тем, как блогеры начинают задумываться о смысле жизни… ну или хотя бы о концепции своего блога. Конкуренция растет так быстро, что без четкой идеи вы рискуете остаться незамеченным как последний бутерброд на фуршете.
Тут стоит вспомнить старый анекдот: «Блогер спрашивает у друга – “Как мне выделиться?” Друг отвечает – “Будь собой!” Блогер задумался – “А кто я такой?”». Вот именно поэтому качество контента и уникальность становятся главным оружием в этой битве.
Видеомаркетинг захватывает мир быстрее любого вирусного ролика с котом в шляпе. Креативные клипы, рилсы с эффектами и трюками превращают рекламу из надоевшей песни в настоящее шоу. Помните времена запрещенных соцсетей?
Там тоже творился настоящий цирк видеоконтента — теперь эти приемы легализовались и приносят пользу брендам.
Микро- и нано-инфлюенсеры становятся новыми героями маркетинга. Они как маленькие звезды на небосклоне соцсетей — не такие яркие как мегазвезды с миллионами подписчиков, зато гораздо ближе к людям.
Компании экономят деньги (а кто не любит скидки?) и получают больше отдачи благодаря доверительным отношениям между инфлюенсером и его аудиторией. Это немного напоминает ситуацию из старого анекдота: «Мама говорит сыну-блогеру: “Ты почему не миллион подписчиков набрал?” Сын отвечает: “Зато у меня десять самых верных!”» И правда — качество важнее количества.