Интернет — это действительно большая деревня, и если бы Маршалл Маклюэн жил сегодня, он, наверное, удивился бы: «А где же мои телефоны да радио? Почему вместо них TikTok с Instagram?» В 1962 году в своей книге «Глобальная деревня» Маклюэн мечтал о том, как телевидение, радио и телефон объединят мир. Сегодня же социальные сети захватили эту роль, словно бабушки у подъезда делятся новостями — только теперь новости эти могут мгновенно разлететься по всему миру и даже попасть в мемы.
Вот представьте: раньше люди шли к поисковикам за ответами на вопросы вроде «где купить кроссовки», а теперь молодёжь просто открывает TikTok или Instagram и ищет там. Поговаривают, что Google уже чувствует себя как тот дедушка на лавочке: «Раньше все ко мне за советом ходили, а теперь дети в телефонах сидят».
По данным Hubspot, почти четверть взрослых пользователей соцсетей ищут бренды именно там. А поколение Z вообще считает поисковики старомодными — мол, зачем искать в Google, если можно посмотреть смешное видео с котиком и одновременно узнать про скидки?
TikTok даже додумался связать комментарии пользователей с результатами поиска. Представьте себе: вы комментируете под видео «где купить кроссовки», а система сразу выдает адреса магазинов. Это как если бы бабушка на рынке услышала ваш вопрос и тут же показала вам все прилавки с обновками.
Вот только без запаха свежих овощей.
Бизнес уже вовсю чувствует влияние соцсетей. Мода, косметика, фитнес — всё это теперь не просто тренды из глянцевых журналов, а лайфхаки от блогеров с миллионами подписчиков. Кто-то скажет: «Ну ладно, но поисковики не уйдут!» А вот тут появляется ChatGPT — виртуальный собеседник, который может объяснить сложные вещи проще любого справочника.
Если раньше спрашивали у мамы или соседки, то теперь спрашивают у ИИ.
Но социальные сети не стоят на месте. Появляются новые платформы для тех, кто хочет не просто лайкать фоточки котиков (хотя кто от этого откажется?), а создавать настоящие сообщества по интересам.
Например, Pineapple — звучит как тропический фрукт и профессиональная сеть в одном флаконе. Там молодые специалисты могут показать свое портфолио в виде визуального профиля и найти единомышленников по дизайну или маркетингу.
Можно сказать — LinkedIn для тех, кто устал от скучных резюме и официального тона.
А есть Melon — еще один фруктовый проект (видимо, соцсети решили устроить фруктовый салат). Эта сеть помогает студентам находить друзей для совместного изучения материала и даже предлагает виртуального ассистента для учебы. Представьте себе: вы учитесь вместе с приложением-помощником и больше никогда не забудете домашнее задание… ну или хотя бы будете знать кому его списать.
В России ситуация со своими соцсетями напоминает сюжет из комедии про деревню без телефона — когда старый оператор связи вдруг отключился (спасибо обстоятельствам), появились новые ребята с уникальными идеями.
Например, QR’ME добавила в свою ленту событий возможность устраивать реальные встречи после пандемии — чтобы жители большой деревни могли наконец увидеться лично и обменяться не только смайликами.
QR-коды там такие хитрые: их можно привязать к профилю или событию несколько раз! Это как если бы вы могли повесить объявление о вечеринке сразу на всех столбах деревни и еще раз отправить его друзьям по WhatsApp.